2008-11-17 15:32 | 只看楼主
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妙雅新品，重磅出击--思无邪中凸锁水产品

妙雅新品，重磅出击--思无邪中凸锁水产品



    《孙子兵法》说：“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城”，一场战争的OurBuy，需要指挥者运筹帷幄之中，方能决胜于千里之外。在当今竞争日益激烈的市场中，已不是纯粹的产品与价格的竞争，而是企业之间价值链的竞争。
思无邪新品上市准备前期，通过大量的市场调研，从原材料的确定到产品外观的定型，包括价格定位、消费定位，分析产品可行性；在包装设计和广宣品的设计上，采取比稿方式，从5家专业的广告公司里挑选出最能表现我们思路的公司合作；科学地对市场前景做出预测，根据数据做出正确决策；从业务管理方面加大执行力度，后期重点做好市场反馈，根据销售正确评估市场

    一、大量的市场调研与分析

    任何一项产品，如果不能满足消费者的需求，如果没有有别于其它对手的特性，如果没有自己的实力支撑，如果没有叫得响的卖点、诉求点和利益点，一定很难在市场上打响。
    公司主推的新品思无邪中薄中凸卫生巾，正是基于以上特性，对市场进行前期的调研和分析。把握消费者的需求，避开竞争对手的壁垒和建立自己的竞争优势，以强有力的卖点、利益点来满足消费者。新品思无邪填补市场空白商机，也是对我们产品线的一个补充。
原料方面，表层采用三片式结构，两侧为柔棉侧边，柔软不伤肌肤。棉面为优织棉面，除了具备棉面的优点，柔软亲肤外，特别之处在于它非凡的渗透和吸收能力，是一般棉面的五倍以上。网面的材料采用绢丝网，顾名思义，绢丝网有着绢和丝一般柔和的触感，亲肤度百分百。采用这两种面层制作的卫生巾，表层清洁无血色，注意生活细节的消费者更容易接受。
    思无邪卫生巾是中薄中凸的构造，中间海绵枕形，旁边全周边凹道，这样的结构，使卫生巾中部微微凸起。独特的中凸锁水结构，根据人体工程学设计，360度包裹锁水因子，充分吸收并锁住液体，防止反渗和外漏。在结构定型之初，抽样调查了大量的使用心得，中凸设计更得为合理。根据前期试样跟踪反馈，少部分敏感人士在初次使用时，稍微有异物感，使用一段时间后，就会觉得无比贴合身体，渗透吸收都非常到位，忙起来的时候，量大甚至可以顶一个上午，都不会有侧漏后漏的现象发生。当然这也得益于卫生巾合理的构造，里面含量超多的高分子，经过科学处理的绒毛桨。智慧和经验的结晶，让思无邪中凸锁水卫生巾名符其实，锁定液体没问题。


    二、产品包装设计
                                                           
    包括产品的概念提炼，商品名称、商品规格、内、外包材的选择、外包装的设计。 产品命名是非常重要的一环。就像一个女孩子，叫柳亚花和柳含烟给人的感觉是不同的。好的产品名本身就是一个直白的广告语，直截了当的表明产品的独特之处，还能给消费者以积极的联想引人深思。
    产品命名为思无邪。思无邪，源自古老的《诗经》，引经据典起来，这个词还有高贵的出身。孔子曰：“诗三百，一言以蔽之，思无邪。”，这个名字的确定，也是经过集思广益，多个命名方案重重筛选投票确定下来的。思无邪，代表的是一种轻松自然，享受美好的生活态度，这也是忙忙碌碌的现代人一直向往和渴望的生活方式。
包装设计。外包装是最直接与消费者接触的媒体，一个醒目、视觉冲击力极强的产品包装十分有助促进终端的购买，如果再能在陈列时达到生动化，它就是一支非常优秀的广告。好包装自己会说话，要达到在狭窄的空间里做到最大化传递有效信息，产品包装必须能在众多的产品当中“跳”出来。
    在这方面，借鉴以往经验，公司组织了一次较大的规模比稿会，邀请了不同的广告公司参与，其中不乏4A公司。经过几轮筛选，来自广东的一家广告设计公司以其明快、简洁、优雅的设计理念胜出，赢得了这单设计任务。在随后的工作中，他们表现出色，包装和终端物料设计十分大气。
    此次包装设计，颠覆了以往产品棉绿网蓝为主色的格式，将原来的主色调整为配色，用于区分棉面和网面，版面主色调为白色，采用竖向构图。右上角小色块突出卫生巾卖点：中凸锁水。特有的图示表明了卫生巾中凸构造，海绵枕形双重保护设计。最醒目的是三个隶书字体构成的品名：思无邪，同属隶书，细细看来第三个字又与前两个字略有不同，设计师巧妙的在字体上做了艺术处理，使之典雅而不失现代感，质朴中又带着活力。配色（蓝与绿）湿画笔触色块恰好位于整个版面的黄金分割点，下方是一个打着油纸伞的水墨仕女图，廖廖几笔勾勒出纤丽淑婉，轻盈修长的女子，营造了优雅古典的意境。左下角与右上角同色色块则标明了卫生巾的规格和片数。整个包装完美融合了国画的飘逸灵动和现代的简洁明快，古典元素的照亮了现代空间。
思无邪，是一种生活态度，轻松自然，享受美好。
    卫生巾采用夹链袋包装，可以方便的拉合密封，创造出清洁空间；材质为双层共挤膜，手感细腻柔软，长时间陈列不易有灰尘等吸附，易于清洁；上折角与左右两折角花和蝴蝶图案镂空留透明，方便消费者察看。分为4片装和8片装两个系列，规格有日用235mm，日用加长270mm，特长夜用320mm。
    护垫则采用了纸盒加小Q包，贴心的双重包装设计，护垫等量装在小Q包里，适合日常护理，随身携带很方便。分为无香和祛味两种，规格有180加长护垫和150日常护垫。
    在整个企业的营销活动链中，企业要保持市场竞争优势，最大的赢利环节仍然会在产品这一环节。产品是企业一切营销行为的载体，新品开发是企业抢占更大武器，企业拥有特色产品，也就能在市场上占到先机。这次开发的新品思无邪，无论从产品研发，市场调研，还是包装设计，都下足了功夫。